DNKY: Un perfume para Mujeres de clase alta o media. Esta dirigida a una sociedad alfabetizada visualmente. Sus elementos reúnen características de mujeres urbanas, con clase, elegancia y poder adquisitivo. Medios: Impresos/ Carteles/ Revistas de moda para mujeres/ Anuncios de televisión. Tiene una tendencia hacia lo minimalista, desde imágenes simples dónde solo se muestra el producto, hasta imágenes acompañadas por un prototipo definido de mujeres bellas. Los mensajes se caracterizan por enfatizar la elegancia, misma que obtienen de: -Imágenes simples con un mensaje claro. -Mujeres atractivas caracterizadas por su estilo. -Uso de colores oscuros (las mujeres van vestidas en estos tonos por lo general) - Imágenes con mucho contraste y juegos de iluminación. Elementos denotativos. Siempre está presente el frasco y el nombre de la marca con letras mayúsculas • El frasco por lo regular se encuentra en el centro o en la esquina inferior derecha en primer plano. Lo acompañan otros elementos por lo regular se trata de mujeres atractivas. Elementos connotativos. Lo primero que viene a la mente al ver la imagen es elegancia. Esto se logra con el juego de iluminación de las imágenes y otras veces por la mujer que acompaña al producto. De estas mujeres puede inferirse su carácter fuerte, independencia, elegancia, sensuali dad, clase y su aura de misterio. Algunos de sus cortos hacen alusión al romance. Y en sus imágenes siempre resalta el frasco de perfume iluminado. Soporte de comunicación : Los medio utilizados por la imagen son televisión , revistas y espectaculares. Redundancia: El slogan es la propia marca, siempre se encuentra presente el producto Y aún cuando la imagen de este no siempre ocupa la totalidad de los anuncios publicitarios. Siempre se logra que sea uno de los pensamientos o ideas más fuertes del anuncio. La imagen del frasco se explota siempre para tener relación gráfica entre el público y el producto. Se acompaña de iluminación contrastante. La silueta de su tipografía es gruesa, sencilla. El nombre es corto y sencillo también., esto facilita su lectura e identificación. Creatividad, realidad y comunicación estética: Hace uso de elementos reales . La creatividad gira en torno a plasmar de diferentes formas o escenas la elegancia y calidad del producto, sin que esto afecte la interpretación del receptor. Las composiciones son simétricas, cuando no se trata de una imagen central enmarcada por el contraste de la luz dorada del perfume y el fondo negro., se le puede ver también en la esquina inferior derecha, siempre en primer plano, lo cual considero que compensa la diferencia de tamaño con la mujer que eventualmente acompaña el frasco.
Recursos visuales , logra un énfasis a través de la iluminación. Tiene contornos bien definidos Hace uso del volumen para dar mayor énfasis, las imágenes compuestas dónde se acompaña de una mujer, dejan cómo elemento fuerte el frasco en primer plano, en la esquina superior derecha. Hace uso de efecto de ambigüedad bi 3D dimensional cuando es solo el frasco el que compone la imagen. Y efecto de profundidad cuando se trata de una imagen compuesta acompañada con una mujer. Prevalece el uso mínimo de elementos en la imagen. • Uso primordial de verde y blanco, para resaltar el frasco. • Uso de la misma tipografía y mayúsculas para el nombre de la marca. Tiene una estructura simple, El punto de énfasis es evidente, la mirada termina reposando en la esquina superior derecha dónde se encuentra la imagen de la fragancia. Principio de la unidad, La marca mantiene un lineamiento similar en la estructuración de su mensaje, Muestra morfología repetida Empleo de luz y contrastes. Uso primordial de colores vivos que combinan con la superficie brillante, transparente y verde del frasco.
9. Principio del equilibrio Las imágenes simples solo contienen el elemento del frasco centrado, y haciendo juego con la iluminación y el fondo. Cuando se trata de imágenes compuestas un elemento fuerte cómo lo es la mujer se encuentra de un lado , mientras que el siguiente elemento fuerte y principal (frasco) se encuentra del otro lado. El nombre de la marca se ubica en el piso de cada imagen. Por lo regular centrada
Concepto, el frasco se lee por si solo cómo un concepto de elegancia. Este concepto se enriquece con elementos que son agregados a la imagen, los cuales dan énfasis al resto de interpretaciones que pueden inferirse de esta imagen publicitaria, cómo lo son su calidad y sofisticación.
El estilo sobrio , clásico , elegante y minimalista de la página se adapta al tipo de publico que la marca persigue, aunado a la promoción que dan los videos colgados en la página, el sugerir otros productos le permite a la marca ampliar su nivel de ventas. La marca es ampliamente relacionada con el lujo y el poder adquisitivo, además de ser reconocida por su clase y calidad. Su publicidad a logrado expandir el mercado a la clase media sin perder el halo de exclusividad del producto. • En el mercado se puede reconocer como una marca poderosa, caracterizada por su autenticidad, estilo y elegancia. La imagen a su vez mantiene su estilo moderno. La evocación principal de esta marca es que lo clásico puede no pasar de moda y a su vez seguir siendo tan elegante , auténtico y sensual cómo otras marcas más contemporáneas
Delimitación espacial: En su mayoría se trata de imágenes encuadradas. Representación de la temporalidad Se utilizan imágenes estáticas. Con excepción de los videos, dónde las imágenes de la fragancia pueden adquirir movimiento.Tiempo perceptual La sencillez de las imágenes permite que el tiempo necesario para su interpretación sea mínimo. Aún cuando no se trate de un público meta. Memorización El carácter clásico y la fuerza de la marca han convertido esta campaña en todo un hito de la moda, logrando que casi cualquier público pueda reconocerla. Vida activa A pesar de que el estilo de la campaña siempre ha sido clásico y a cambiado relativamente poco a lo largo del tiempo. Estas modificaciones pueden ser suficientes para que personas amantes de esta imagen hagan uso de publicidad antigua o coleccionen dicho material.
